Negli ultimi mesi del 2025 il dominio .it ha registrato una crescita significativa, segnando un saldo complessivo che sfiora i 32 mila nomi, più del doppio rispetto allo stesso quadrimestre dell’anno precedente, quando la differenza tra nuove registrazioni e cancellazioni si attestava intorno ai 14 mila. Il periodo preso in esame mostra un incremento delle nuove registrazioni e calo rilevante delle cancellazioni: solo nel mese di ottobre, le nuove registrazioni superano le cancellazioni di quasi 13 mila domini. Anche su base annuale il bilancio è positivo: alla fine del terzo quadrimestre 2025 il numero complessivo dei domini .it raggiunge 3.537.551, con un tasso di crescita dell’1,22% (con 42.517 domini in più) rispetto alla fine del 2024.
Si tratta di un risultato che non solo conferma la vitalità del .it, ma lo inserisce in un percorso di crescita stabile e continuativa, in netta controtendenza rispetto al 2024, che si era chiuso con un segnale di rallentamento. Questo andamento non è solo un dato quantitativo, ma la conferma che la presenza online viene sempre più vissuta come una scelta identitaria e non solo come un’esigenza tecnica. La crescita del .it riflette una rinnovata attenzione al valore della presenza in Rete: per le imprese diventa una leva strategica, mentre per le nuove generazioni rappresenta uno spazio di opportunità, ma anche di consapevolezza e responsabilità.
Il tema dell’identità, declinato in tutte le sue sfumature, è stato al centro di un periodo particolarmente intenso per il Registro .it. Dal 9 al 12 ottobre, Pisa ha ospitato Internet Festival, dedicato quest’anno alla parola chiave #identità. La scelta di questo filo conduttore non è casuale: in un’epoca in cui l’intelligenza artificiale e gli assistenti conversazionali stanno trasformando il modo in cui cerchiamo, scegliamo e consumiamo informazioni, interrogarsi su chi siamo e su come vogliamo essere riconosciuti online assume un valore sempre più strategico per persone, brand e istituzioni.
All’interno di questo percorso di attenzione crescente all’identità digitale si colloca anche l’“.it Factor”, la campagna con cui il Registro .it ha raccontato l’italianità online come valore distintivo, lanciata in autunno e presentata a Internet Festival. Non un’idea astratta, ma una sintesi di elementi profondamente radicati nella nostra cultura produttiva e creativa: la cura del dettaglio, il legame con il territorio, la capacità di innovare partendo dalle proprie radici. Un insieme di tratti che ha reso l’arte, l’artigianato, il design, il cibo e la moda italiani riconoscibili nel mondo e che oggi trovano una nuova espressione anche nella dimensione digitale.
Attraverso una campagna social di narrazione, affidata a voci diverse - quattro micro-infuencer attivi rispettivamente nei settori dell’artigianato, dell’arte, dell’agricoltura e del mondo del vino - l’“.it Factor” è stato interpretato come una vera e propria firma digitale. L’approccio scelto ha privilegiato l’autenticità e la pluralità degli sguardi: storie autonome, linguaggi differenti e sensibilità diverse che, pur senza uniformarsi, convergono in un valore condiviso. La comunicazione social come leva per raccontare territori, tradizioni e imprese italiane, ha trasformato le connessioni digitali in esperienze reali e rafforzato il legame con comunità e pubblici diversi.
Ne è nata una narrazione corale che ha mostrato come l’identità italiana non sia monolitica, ma il risultato di una stratificazione culturale che unisce tradizione e contemporaneità, dimensione locale e visibilità globale. In questo senso, il dominio .it emerge così non solo come elemento tecnico, ma come segno di appartenenza e di qualità, capace di certificare l’origine di un progetto e di renderlo immediatamente riconoscibile nel panorama digitale. il .it diventa uno spazio di coesione: un punto di incontro tra realtà fisica e presenza online, tra storia e innovazione, tra persone, territori e comunità digitali. La risposta più che positiva delle community ha confermato la forza di questa impostazione, dimostrando che parlare di eccellenza, origine e appartenenza può attivare una relazione consapevole e duratura, capace di trasformare il dominio in un elemento narrativo e strategico nella costruzione di valore nel tempo.
Accanto alla riflessione su valori e identità digitale, a Internet Festival il Registro .it ha affrontato anche il tema degli strumenti tecnologici che oggi supportano la costruzione e la gestione della presenza online, con l’evento “Nomi a dominio smart e identitari, grazie (anche) all’Intelligenza Artificiale”. L’incontro ha offerto uno sguardo approfondito su come l’AI possa diventare un alleato concreto per imprese e professionisti lungo tutte le fasi del processo decisionale: dalla ricerca di nomi a dominio disponibili e semanticamente coerenti con il brand, all’analisi dei rischi legati a usi impropri o abusivi, fino al supporto nei processi creativi e di posizionamento. Nel corso dell’evento, è emerso come l’intelligenza artificiale possa supportare scelte coerenti e strategiche, offrendo strumenti utili per interpretare le dinamiche dell’ambiente digitale. Allo stesso tempo, il confronto ha messo in evidenza un punto centrale: l’AI non sostituisce la visione strategica né la creatività umana, ma ne amplifica il potenziale. La qualità e l’efficacia di una scelta restano infatti legate alla capacità di definire con chiarezza la propria identità, gli obiettivi di lungo periodo e il valore reputazionale che si intende costruire online.
Il tema dell’internazionalizzazione ha rappresentato un ulteriore sviluppo naturale di questo percorso, portando la riflessione sull’identità digitale oltre i confini nazionali. A SMAU Milano 2025 - ultima tappa del roadshow del Registro nelle principali fiere e manifestazioni italiane dedicate all’innovazione e alla tecnologia - l’evento “Il dominio .it come passaporto digitale verso l’Asia” ha messo in evidenza come la presenza online costituisca oggi il primo livello di accesso ai mercati internazionali e uno strumento decisivo per raccontare il valore del Made in Italy nel mondo. Internazionalizzare, in questo senso, non significa semplicemente tradurre contenuti o adattare linguaggi, ma costruire una strategia digitale coerente, riconoscibile e credibile, capace di dialogare con mercati complessi e culturalmente differenti. Anche in questo scenario, il dominio .it si conferma come un vero e proprio asset di branding globale: un segno distintivo che comunica origine, qualità e affidabilità, rafforzando la reputazione dei progetti italiani sui mercati internazionali.
A completare il quadro, prosegue il lavoro della Ludoteca del Registro .it, che continua a portare la cultura di Internet tra le giovani generazioni attraverso eventi, laboratori e attività in classe. In particolare, il tema della cybersecurity education resta centrale, come dimostra il riconoscimento internazionale ottenuto dal videogioco “Nabbovaldo e il ricatto dal cyberspazio” alla Gala Conference 2025. L’esperienza ha confermato l’importanza di costruire un ecosistema formativo ampio, capace di diffondere buone pratiche di cittadinanza e igiene digitale. La sfida è quella di formare cittadini digitali responsabili, in grado di riconoscere e prevenire i rischi di sicurezza informatica, promuovendo un approccio alla Rete che sia non solo consapevole, ma anche rispettoso delle regole e della privacy.
Sul fronte europeo e internazionale, infine, prosegue l’evoluzione della governance del dominio e della sicurezza del DNS. Dal pacchetto Digital Omnibus al dibattito sul ruolo di Iana nel “disaster recovery” dei ccTLD, si fa strada la necessità di un equilibrio tra efficacia della sicurezza, proporzionalità degli obblighi e rispetto delle competenze nazionali.
Identità, innovazione, educazione, sicurezza e apertura ai mercati internazionali non sono temi separati, ma parti di un unico racconto, che ha al centro la consapevolezza che l’Internet di oggi richiede competenze, responsabilità e visione.
I dati dell’ultimo quadrimestre del 2025 raccontano un’Italia digitale in crescita, ma anche uno spazio ancora aperto per imprenditori e professionisti che scelgono la rete per far evolvere il proprio business, costruire valore e rafforzare la propria identità online. In questo contesto, il dominio .it si riconferma un simbolo di appartenenza, un asset strategico e una risorsa culturale da custodire e valorizzare.
Per saperne di più leggi il terzo numero del 2025 del Quarter .it.
Buona lettura!